Концепция проекта заключалась в создании яркого и образного здания, вписывающегося в архитектурно-градостроительный контекст Петроградской стороны.

Комплекс формирует красную линию застройки по набережной р. Карповка. 7-8 этажные корпуса выполнены в стилистике северного модерна. Трехэтажный корпус, выходящий на Каменноостровский пр., по объемно-пространственному решению и архитектуре соответствует окружающей малоэтажной исторической застройке. Так же комплекс включает в себя объект реконструкции – доходный дом Покотиловой.

Северные корпуса формируют Карповский переулок, воссоздавая его как пешеходное направление (он был утрачен после строительства гостиницы в 90-х годах ХХ века). Создается система общественных и частных пространств, связанных внутриквартальными пешеходными направлениями через арки и разрывы между зданиями.

Курдонёр, фланкированный ризалитами завершает перспективу Чкаловского пр. и Ординарной ул., а также формирует общественное пространство у Геслеровского моста.